Včera nám Apple představila svůj nový návrh streamovací služby: Apple TV +. Jde o exkluzivní obsahovou platformu, do které se zapojí velké společnosti ze zábavního průmyslu, aby uvedly do života nové tituly, které zaujmou veřejnost. Obsazení hvězd je jistě zarážející, nicméně název služby vyvolává řadu pochybností kolem otázky: vážně Apple o názvu přemýšlel?
Plus, Max, S a změť sloganů
Začněme hierarchií produktů, které najdeme v katalogu Apple. Uvedení různých modelů iPhone ztratilo svou nit již dávno s uvedením iPhone 5c. Dopis vyzýval k zamyšlení nad modelem různých barev, nomenklaturou, která doprovázela oko S a S Plus, nikoli oko.
Použití + v nové televizní službě nás nutí přemýšlet o modalitě lepší než standardní, možná prémiové, tedy placené. A nejsme daleko od cíle, protože Apple News + Znovu používá stejný vzorec k prezentaci své platební možnosti, se kterou si můžete užívat více než 300 důležitých časopisů a novin, ke kterým máte denně přístup za 9,99 $ měsíčně.
Takže to máme. Značka + má upřesnit, že služba je placená, že? Ne tak rychle. Na stejné konferenci to bylo včera oznámeno Apple Arcade, měsíční předplatné dostupné uživatelům, se kterým mohou mít velkou knihovnu her. Otevřený bar videoher výměnou za měsíční platbu. A pokud je placený, proč nemá ve svém názvu uvedeno +? Je možné, že Apple připravuje Arcade+ modalitu s vyšší cenou, se kterou se dostane k exkluzivnějším hrám? Čas ukáže.
Ať je to jak chce, zdá se, že Apple mezi svými produkty nenachází společnou nit. Nejen k propojení různých rodin, ale také k odlišení interních modelů daného rozsahu. Co bude s dalším iPhonem? Bude verze pro iPhone+?
Podobnosti s konkurencí
Při zavádění značky je nejnormálnější věcí, že uděláte studii trhu, abyste viděli, jak to utrácejí vaši konkurenti. A co se multimediálního obsahu týče, je tu od slavného poskytovatele služeb docela přeplněno Movistar + Má více než známé jméno, protože po sloučení s mýtickým Canal+ získalo +. také máme ESPN+, a jeden, který přitahuje velkou pozornost, je bezprostřední vydání Disney +, streamovací služba, kterou Disney brzy spustí a která by se mohla dokonce překrývat s Apple. Pochopí uživatelé, že katalog Disney je součástí služby Apple? Těm z Cupertina by se to určitě líbilo.
Pokud však existuje případ, který zvláště upoutá naši pozornost, je to případ společnosti Samsung. Korejská společnost má již nějakou dobu filmovou službu ve formátu 4K podporovanou Rakuten TV, která se nazývá nic víc a nic míň než TV Více, jméno podobné jménu Applu, které jistě vyvolá nejednu komickou situaci, pokud jde o obě služby. Je pravda, že Apple je založen na vlastní a exkluzivní produkci, ale použití stejného názvu je přinejmenším kuriózní.