Streamovací platforma Max , dříve známá jako HBO Max, se chystá jít ve stopách gigantů jako Netflix a Disney+ v boji proti sdíleným účtům . Podle nedávných oznámení JB Perretteho, generálního ředitele společnosti Warner Bros. Discovery, první kroky začnou příští týden , kdy vybraní uživatelé obdrží zprávy s upozorněním na změnu zásad používání účtů.
Tato změna nebude okamžitá ani agresivní . Podle plánu společnosti zavede postupnější přístup než jiné platformy. Zároveň do roku 2025 začne Max nabízet novou funkci, která uživatelům umožní za příplatek přidávat k hlavním účtům externí členy . Tato strategie si klade za cíl formálně regulovat sdílení účtů a zároveň zvýšit příjmy platformy.
Proč tato změna a jak bude fungovat?
Používání sdílených účtů je běžná praxe, která mnoha uživatelům umožnila ušetřit na nákladech na předplatné. Různé služby však proti ní postupně zakročily a její zavedení společností Max se zdálo nevyhnutelné. Společnost však uživatele ujišťuje, že tato kontrola nebude tak přísná jako u jiných firem, jako je Netflix, který si vysloužil kritiku za rigiditu svých omezení.
Detekce účtů bude skutečně složitý proces, připouští Perrette. Platforma bude studovat chování uživatelů, aby identifikovala vzorce naznačující používání mimo primární bydliště , jako jsou účty v rekreačních domech nebo přístup z více míst. Filtry budou v průběhu roku 2025 postupně vylepšovány a očekává se, že maximální účinnosti dosáhnou v roce 2026.
Možnosti a sazby pro uživatele
Jednou z alternativ, které Max nabídne, je možnost „přidat dalšího člena“ k účtu za příplatek, podobně jako model implementovaný Netflixem. Tato metoda si klade za cíl zabránit úplnému zablokování účtu a nabídnout uživatelsky přívětivější možnost pro ty, kteří chtějí i nadále legitimně sdílet své účty.
S novými zásadami by se náklady na předplatné mohly výrazně zvýšit pro ty, kteří dříve sdíleli účty. Například současné tarify Maxe nabízejí dvě obrazovky za 9,99 €/měsíc a čtyři obrazovky za 13,99 €/měsíc, což umožňuje skupině uživatelů rozdělit si měsíční náklady. Tato možnost by však mohla po zavedení nových kontrol zmizet nebo se stát omezující, a to s výše uvedeným dodatečným poplatkem, který by to kompenzoval.
Pro společnost Warner Bros. Discovery si tato nová strategie sdílené správy účtů klade za cíl nejen generovat příjmy , ale také stabilizovat společnost, která v posledních letech čelila vážným finančním potížím. Společnost předpokládá, že tato opatření začnou mít pozitivní dopad na její příjmy v průběhu druhé poloviny roku 2025 a v průběhu celého roku 2026.
Kalendář plný premiér
Spolu s novými zásadami se Max také zavázal udržovat zájem uživatelů prostřednictvím robustní nabídky obsahu. Mezi nejočekávanější vydání patří třetí série seriálu The White Lotus , která vyjde v únoru 2025, a druhá série The Last of Us , která je plánována na jaro téhož roku.
Konec roku 2025 slibuje také vzrušení pro předplatitele platformy s vydáním prequelu Hry o trůny s názvem Rytíř sedmi království . Fanoušci Euphorie si mezitím budou muset na třetí sérii počkat až do roku 2026, jejíž premiéra byla kvůli změnám v produkci odložena.
Úsilí o boj proti sdílení účtů se mezitím shoduje s rozhodnutími dalších velkých platforem, jako je Disney+, která rovněž oznámila podobná opatření. To odráží širší trend ve streamovacím průmyslu, kde společnosti hledají nové způsoby, jak maximalizovat příjmy a optimalizovat zdroje na stále konkurenčnějším trhu.
Oznámení rychle vyvolalo komentáře mezi uživateli, kteří se shodují mezi potřebou podporovat platformy a nespokojeností s omezeními. Streamovací prostředí definitivně vstoupilo do nové fáze , kde se sdílené účty stanou minulostí.