Microsoft už téměř deset let neochvějně zastává sdělení: všechna jeho hlavní vydání vycházejí od prvního dne v rámci jeho předplatného. Zdá se však, že toto dogma skončilo s příchodem netrpělivě očekávaného Call of Duty: Modern Warfare 4. Společnost provedla kompletní změnu ve své obchodní politice a potvrdila, že uživatelé, kteří si chtějí užít novou kampaň Infinity Ward, budou muset stejně jako v minulosti zaplatit předem a opustit tak pohodlí měsíčních plateb.
Toto rozhodnutí nepřekvapilo nikoho, protože zvěsti o změně směřování ve vedení herní divize se šířily čím dál častěji. Šokující však byl způsob, jakým je tato absence komunikována. Reklama hry se chlubí tím, že tento díl nebude dostupný na Game Passu, a to zdaleka ne v detailech. To vyvolalo intenzivní debatu na specializovaných fórech a sociálních sítích o současné hodnotě služby.
Reklamní slogan, který fanoušky zmátl.
Zpráva se objevila poté, co se na platformách, jako je Facebook, objevilo několik reklam, kde se pod propagačním obrázkem hry objevila velmi přímá zpráva: „Letos ne v Xbox Game Pass.“ Tato taktika si klade za cíl vyhnout se jakémukoli zmatku mezi méně informovanými spotřebiteli a předem objasnit, že jediný způsob, jak se ke hře dostat v den vydání, bude přímý nákup licence, ať už ve fyzické nebo digitální podobě.
Na stránkách, jako je ResetEra, uživatelé sdíleli screenshoty této reklamy a poznamenali, že velikost písma je shodná s velikostí písma u ostatních výhod, jako je například předběžný přístup. Zdá se, že záměrem Microsoftu je, aby toto sdělení rezonovalo a podpořilo předobjednávky , které jsou již k dispozici ve velkých obchodech. Je zvláštní sledovat, jak značka využije absenci jedné ze svých největších výhod jako prodejní argument pro svůj vlajkový produkt na evropském a globálním trhu.
Activision pátrá po ztracené ziskovosti
Za tímto krokem se skrývá ekonomická realita, kterou Microsoft již nemůže ignorovat. Různé finanční zdroje uvádějí, že spuštění předchozích částí služby vedlo ke ztrátě tržeb ve výši přibližně 300 milionů dolarů . Navzdory nárůstu počtu předplatitelů se čísla jednoduše nesčítala, což donutilo Ashu Sharmu přijmout drastická opatření, aby se pokusila z divize opět dlouhodobě udělat udržitelný podnik.
Plán restrukturalizace si klade za cíl pozici titulů tohoto kalibru jako prémiových produktů, což by umožnilo, aby se investice vynaložené na akvizici Activision Blizzard začala vyplácet. I když je záměrem, aby hra nakonec byla přidána do katalogu , odhaduje se, že hráči si budou muset počkat nejméně rok od jejího oficiálního vydání, aby ji tam viděli bez dalších nákladů, a to po tradičním období exkluzivity prodeje, které připomíná předchozí generaci.
Datum potvrzeno a předběžný přístup pro ty nejnetrpělivější
Pro ty, kteří se nemohou dočkat, klíčové detaily vydání již byly odhaleny. Call of Duty: Modern Warfare 4 dorazí do obchodů 23. října s potvrzenými verzemi pro Xbox Series X|S, PlayStation 5 a PC. Také se objevily náznaky, že pro nástupce Nintenda Switch bude existovat specifická verze , což by výrazně rozšířilo hráčskou základnu. Ti, kteří si hru předobjednají, budou mít tu čest zahrát si kampaň o týden dříve, konkrétně 16. října.
Společnost Microsoft se nachází na křižovatce a musí vyvážit atraktivitu své předplatitelské služby s potřebou generovat přímé příjmy ze svých trháků. Absence této střílečky v původním katalogu je lakmusovým papírkem, zda je značka Call of Duty dostatečně silná, aby nalákala masy hráčů zpět k tradičním nákupům. Navzdory nespokojenosti některých stran se zdá, že je společnost odhodlána tento nový obchodní model pro své nejsilnější franšízy zachovat i v blízké budoucnosti.