Netflix, přední světová streamovací služba, potvrdila zvýšení cen za své plány předplatného na několika klíčových trzích, včetně Spojených států, Kanady, Portugalska a Argentiny. Tato zpráva přichází spolu s oznámením výjimečných výsledků pro rok 2024, což vyvolalo mezi svými předplatiteli zájem i obavy.
V nedávných prohlášeních Netflix uvádí, že hlavním cílem tohoto zvýšení je pokračovat v investicích do původní produkce a zlepšit uživatelský dojem. Podle oficiálního prohlášení je toto opatření nezbytné pro udržení vysokého standardu kvality, který platformu charakterizuje.
Podrobnosti o nových cenách
Nové ceny plánů byly stanoveny takto: Spojené státy americké:
- Základní plán s reklamami: se pohybuje od 6,99 do 7,99 $ měsíčně.
- Standardní tarif bez reklam: se zvyšuje z 15,49 $ na 17,99 $ měsíčně.
- Prémiový tarif bez reklam: se pohybuje od 22,99 do 24,99 dolarů za měsíc.
Týkající se Kanada, Portugalsko a Argentina, nárůsty jsou podobné a přizpůsobují se ekonomickému kontextu každé země. Například v Portugalsku nyní standardní tarif bez reklam stojí 12,99 eur měsíčně, zatímco prémiové předplatné se zvýšilo na 17,99 eur. Španělsko je prozatím této nové ceny zachráněno, i když je velmi pravděpodobné, že ji dříve nebo později přijme.
Netflix navíc představil a nový tarif s názvem „Extra Member with Ads“, navržený tak, aby umožňoval uživatelům sdílet svůj účet s lidmi, kteří nežijí ve stejné domácnosti, za příplatek 7,99 $ měsíčně. Toto hnutí se snaží získat zpět část trhu ztracenou po omezeních zavedených proti sdíleným účtům.
Proč toto zvýšení ceny?
Společnost uvedla, že toto zvýšení odpovídá jejímu závazku rozšířit nabídku obsahu a udržet si vedoucí postavení na trhu streamování. „Jak pokračujeme v investování do programování a nabízíme našim uživatelům vyšší hodnotu, občas je žádáme, aby provedli malou úpravu ceny předplatného, abychom mohli znovu investovat do naší služby,“ uvedl mluvčí společnosti.
V roce 2024 zaznamenal Netflix rekordní růst a téměř přidal 19 milionu nových uživatelů za pouhé jedno čtvrtletí. Celkový počet globálních předplatitelů tak dosáhl více než 300 millones, bezprecedentní osobnost ve své historii. Společnost však také čelí tvrdé konkurenci ze strany platforem jako Disney+, Amazon Prime Video a HBO Max, což ji nutilo neustále přehodnocovat své strategie.
Dopad na uživatele a trhy
Mnoho uživatelů si klade otázku, zda je zvýšení sazeb skutečně oprávněné. Vzhledem k tomu, že alternativy jsou stále dostupnější a atraktivnější, jako je Amazon Prime za 14,99 $ nebo Disney+ za 15,99 $ měsíčně, existují obavy, zda si Netflix dokáže udržet svou základnu předplatitelů i přes vyšší náklady.
Celosvětově společnost stále dominuje odvětví z hlediska popularity a katalogu, ale dopady tohoto vzestupu na ekonomicky nejcitlivějších trzích, jako je Argentina, jsou stále nejisté. Ve Španělsku, i když se míra zatím nezměnila, zkušenosti naznačují, že v následujících měsících by mohlo dojít ke zvýšení po vzoru předchozích zvýšení.
Produkce a novinky v katalogu
Navzdory zvýšení cen se Netflix nadále zaměřuje na obnovu svého obsahu nápadná originální produkce. Letos se vrátily hity jako Hra olihně, stejně jako nové sázky na živé sporty y speciální akce, jako jsou hry NFL a exkluzivní koncerty.
Zdá se, že strategie platformy je zaměřena na posílení jejího vedoucího postavení jako prémiové služby a odklon od konkurence pouze jako nejlevnější varianta.
Jak se trh se streamováním vyvíjí, Netflix čelí zásadní výzvě vyvážení cen s očekáváním spotřebitelů. Bude zajímavé sledovat, jak tato opatření ovlivní nejen její finance, ale i rozsáhlou uživatelskou základnu.