Je to jedna ze zpráv současnosti a má to dobrý důvod. Disney + utrpěla významnou ztrátu 700.000 odběratelů za poslední čtvrtletí roku 2024, což odpovídá prvnímu fiskálnímu čtvrtletí roku 2025 pro společnost. Letošní podzim však nebyl velkým překvapením The Walt Disney Company, protože firma předpokládala dopad nedávných rozhodnutí, jako je zvýšení cen, na její plány předplatného a ukončení některých speciálních akcí. I tak je to stále důležitý údaj, který nás vybízí k zamyšlení nad tím, jakým směrem se tyto služby ubírají a jejich opakované zdražování.
Proč tolik lidí odešlo?
Mezi hlavní důvody úbytku předplatitelů, jak jsme upozornili, patřilo zvýšení cen na podzim r 2024 a ukončení akcí, které v minulosti přitahovaly mnoho zákazníků. Měsíční poplatek za plány podporované i bez reklam se zvýšil, kromě opatření k omezení sdílení hesel, což je politika, která, i když je kontroverzní, se zdá být strategickým krokem k upřednostnění ziskovosti před růstem uživatelů.
V současné době má platforma 124,6 millones globálních uživatelů, s výjimkou těch z Disney + Hotstar, jeho ekonomická verze zaměřená na indický trh. Pokud se vrátíme do předchozího čtvrtletí, mezi červnem a zářím, 2024, Disney+ se podařilo přidat 4,4 millones nových předplatitelů, což je hodně co říct, což dále zdůrazňuje, jak tato opatření ovlivnila odchod uživatelů.
Solidní finanční výsledky (navzdory všemu)
Finančně výsledky předčily očekávání Navzdory tomuto výraznému poklesu počtu předplatitelů vykazuje streamovací divize společnosti Disney nadále pozitivní finanční výsledky a zaznamenává již třetí čtvrtletí ziskovosti v řadě. Hulu, další ze streamovacích platforem pod záštitou Disney, dokázala ztráty kompenzovat přidáním 1,6 millones nových předplatitelů, kteří dosáhli celkového základu 53,6 millones uživatelů. Ne všechny oblasti podnikání se však vyhnuly potížím. ESPN +, sportovní služba společnosti také vykázala ztrátu 700.000 předplatitelů ve stejném období.
Ve filmovém průmyslu úspěch filmů jako Moana 2, která přesáhla 1.000 millones dolarů v pokladně, byl zásadní pro zvýšení zisků společnosti. Naproti tomu tituly jako Mufasa: Lví král, ačkoli také ziskový, zaostal za očekáváním v hrubém zisku 650 millones dolarů.
To vše dohromady také vedlo k překonání očekávání Wall Street. Očekávalo se dosažení tržeb 24,55 jedna miliarda dolarů s upraveným ziskem na akcii 1,43 dolarů. Disneymu se však podařilo předložit příjem ve výši 24,7 jedna miliarda dolarů a upravený zisk na akcii 1,76 dolarů, z velké části díky pozitivnímu dopadu cenových úprav a výkonnosti ostatních obchodních divizí.
Základním pilířem zůstává obsah
Podle údajů z Disney si udržuje globální dominanci v celkovém používání televize mezi mediálními společnostmi Nielsen, S Youtube jako svého hlavního konkurenta. Mezi nejoblíbenější obsah na Disney+ a Hulu patří programy jako např Bluey, Chirurgové a programování Nadvláda animace de Liška. Také v období Vánoc klasické tituly jako např Sám doma y Návrat čarodějnic podařilo upoutat pozornost diváků.
Dalším pozoruhodným obsahem byla streamovací premiéra Deadpool a Wolverine, který se po vydání v r stal obrovským úspěchem listopad. Na druhou stranu byly pozoruhodné i pokladní výkony, které konsolidovaly příjmy společnosti.
V nedávném prohlášení její generální ředitel Bob Iger, zdůraznil kreativní a finanční sílu společnosti Disney a zajistil, že strategické iniciativy realizované v posledních dvou letech přinášejí ovoce. Podle Igera je společnost i nadále odhodlána k dlouhodobému růstu a spoléhá na svou současnou strategii přizpůsobení se neustále se měnící dynamice trhu. To znamená, že i když může být ztráta předplatitelů varovným signálem, Disney je přesvědčen, že se vydal správnou cestou a že je schopen tyto neúspěchy vyvážit solidními finančními výsledky. Uvidíme, jak dopadnou další čtvrtletní čísla a zda se v konkurenčním světě streamování skutečně udrží.