El Nejnovější oznámení společnosti Apple Po celém světě vzbudila značný rozruch díky fantastické kombinaci emocionálního vyprávění, originálního uměleckého vedení a výrazné přítomnosti herce Pedra Pascala. Tato kampaň s názvem „Someday“ propaguje nové AirPods 4, zatímco její obrázky vyprávějí příběh o překonání rozchodu. Nyní si ji můžeme užít i my making of, objevování všeho, co bylo zažito a připraveno v zákulisí.
Vizuální popis emoční transformace
Jak víte, díl režíroval Spike Jonze a vyrobeno ve spolupráci s agenturou TBWA\Media Arts Lab společně s produkční společností MJZ. Od svého zveřejnění dosáhlo video obrovského virálního dopadu a překonalo 200 milionů zhlédnutí na digitálních platformách (23 milionů jen na YouTube), a zároveň posílilo image Applu jako měřítka v reklamní kreativitě.
Pamatujte, že krátké rysy Pedra Pascala hrajícího postavu uprostřed pproces emočního truchlení že díky hudbě a Používání AirPods 4, zažívá druh vnitřní transformace. Klíčová myšlenka reklamy se točí kolem efekt kterou hudba způsobuje v kombinaci s aktivní potlačení hluku, jedna z výjimečných funkcí nových sluchátek Apple.
Zařízení se tak stává nástrojem úniku, který umožňuje protagonistovi změna z šedého a melancholického scénáře na živější a nadějnější. Podle producentky Jorie Feldmanové, "příběh představuje, jak jste vy změny prostředí v závislosti na hudbě, kterou posloucháte, v závislosti na vaší náladě".
Zkoušky, umělecké vedení a kostýmy ve službách vyprávění
Poté, co jsme si tuto nabídku užili, máme nyní k dispozici video ze zákulisí – vydané společností Apple – které nabízí detailní pohled na tvůrčí proces, od choreografických zkoušek až po výběr kostýmů a vytvoření dvou vizuálních prostředí, která definují vyprávění.
La choreografie vedla Tanisha Scott, známá svou prací s umělci jako Beyoncé, Rihanna a Drake. Jeho přístup byl zásadní pro vyprávění příběhu prostřednictvím pohybu těla. On šatna, Navrhl jej Kym Barrett a obsahuje jemné detaily, jako jsou změny barev a textur, které se shodují s emocionálním přechodem postavy.
Ve videu se také můžeme podívat, jak na to Pascal Dodává se během zkoušek a zároveň se učí další detaily výrobního procesu, jako je cíl zvolit hladké vizuální přechody, strategické použití barev a akustické kontrasty, které diváka provedou emočním vývojem hlavního hrdiny.
Předchozí spolupráce, která vytváří precedens
Není to poprvé, co Apple spolupracoval se Spikem Jonzem. V roce 2018 režíroval filmař další krátký film na propagaci reproduktoru HomePod, v hlavní roli s tanečníkem FKA Twigsem. Tento kus byl oceněn za svou kreativní dokonalost v reklamě, což znamenalo začátek plodného vztahu mezi režisérem a technologickou značkou.
S „Someday“ se Apple opět rozhodl pro nekonvenční příběh, aby se spojil se svým publikem a zároveň zdůraznil klíčové funkce vašeho zařízení jaké je potlačení hluku? Vsaďte si takto vzdálenost od tradičního technického přístupu v reklamě technologických produktů, sázející na „zážitek“, který byl ve skutečnosti velmi dobře přijat veřejností i kritiky.
A s tímto typem práce Apple nejen propaguje svá vydání, ale také pomáhá redefinovat standardy audiovizuální reklamy. Případ „Someday“ s Pedrem Pascalem je jasným příkladem toho, jak může značka použít narativní a umělecké nástroje k vytvoření reklamní zkušenosti, ve kterých jsou technické specifikace ponechány stranou. A i přes to přesahuje způsob, jakým má, spojuje se s divákem.
